《库伊拉》上映两天票房仅千万,高考“狙击”迪士尼“女魔头”?

文 | 何西窗

“磨剑十二载,今朝试锋芒。”今天(6月7日)是高考的第一天,又一批少年站在了人生的关键转捩点,各大消费市场都进入了暂时性的冷静期,有意为这场考试让出了空间与热度,电影市场似乎尤为甚。

上周末,电影市场终于迎来了一部体量较大的进口IP电影,迪士尼以儿童文学作品《第101只斑点狗》中反派角色“库伊拉·狄薇”为原型、奥斯卡影后艾玛·斯通主演的真人版电影《黑白魔女库伊拉》(以下简称《库伊拉》)于国内正式开画。

《库伊拉》上映两天票房仅千万,高考“狙击”迪士尼“女魔头”?

但是进口新片并未能如想象一般撬动票房市场,甚至于,《库伊拉》创下了迪士尼电影近两年国内开画低谷。

《库伊拉》上映首日票房刚刚突破千万,排片占比仅10%左右,尚未超过《速度与激情9》(以下简称《速激9》)、《哆啦A梦:伴我同行2》(以下简称《伴我同行2》)等老片。而截至写稿时间,《库伊拉》累计票房尚未突破两千万,猫眼预测其电影总票房仅3235万。

而出现这种情况,是内外因素综合影响的结果。以《库伊拉》而言,外部因素或许可以看作是主要原因。《库伊拉》的上映档期可以称作迪士尼真人电影“恶劣档期之最”。

一方面,今年6月票房市场尤为冷淡。虽然暑期档已经来临,但是电影市场进入冰点。猫眼数据显示,6月第一周(5月31日-6月6日)累计票房仅5.2亿,较去年同期锐减一半,创下了今年“五一档”之后的新低。《库伊拉》上映当天,国内票房大盘尚未破亿,新片票房爆发力十分微弱。

更值得注意的是,电影首日开画,正逢国内高考前夕。这个时间点,学生群体整体氛围紧张,各大娱乐市场都有意无意降低声量,年轻市场乃至家庭消费市场都专注这场重大考试,娱乐消费意愿下降。高三学生的抽离虽然不是票房市场萎靡的根本原因,但是无疑进一步降低了年轻受众的观影意愿。

《库伊拉》在国内市场的滑铁卢,除却迪士尼真人电影一直存在的圈层壁垒,是市场冷淡与高考冲击的双重影响。

迪士尼的反派女魔头无法勾起主流观众的兴趣,而热爱IP的年轻学子们,忙于金榜题名。

预算超过1亿美金,迪士尼的“反派女魔头”能否顺利回本?

以目前《库伊拉》全球票房走势而言,这位迪士尼经典女反派出战电影市场,并不算顺利。

《库伊拉》这个IP最开始出自英国作家多迪·史密斯的儿童文学小说《第101只斑点狗》,库伊拉是小说中的女反派,时尚界的女大亨,富有傲慢,强横恶毒,酷爱动物毛皮服饰,人物的一个标志性特点是她的头发一分为二,一半黑色,一半白色。

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1961年,迪士尼将小说改编成动画电影《101忠狗》,库伊拉首次以具体形象出现在了大银幕上,她想要一件黑白斑点的兽皮大衣,于是想对邻居的斑点狗们下手。这个发色奇特、恶毒夸张的皮草狂热分子,迅速在世界范围内建立认知度,伴随着《101忠狗》系列电影、动画、真人电影等开发,成为迪士尼经典反派角色之一。在AFI百年百大英雄与反派(美国电影学会从100部美国电影当中选出的50名英雄和50名反派角色名单)的反派角色中排名第39位。

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国内80、90一代观众即便叫不出库伊拉的名字,儿时也应该在“小神龙俱乐部”等电视动画频道看见过这个脸部轮廓清奇、发色黑白分明的女反派。

在《库伊拉》电影上映之前,迪士尼已经就《101忠狗》推出过两部动画电影、两部真人电影,并开发出了系列卡通剧集。而这些作品大部分是以斑点狗们为故事主线,善良可爱的斑点狗与反派库伊拉斗智斗勇,并为主人带来幸福。故事叙事视角更加儿童化,库伊拉只是一个愚蠢喜感的恶人。

而迪士尼新版的《库伊拉》,将故事主线放在了库伊拉本身,讲述她在时尚界打拼复仇,自我拉扯分裂之下变成“库伊拉”,成为新时代“恶女”。艾玛·斯通是绝对的主角,而原著中作为主角的斑点狗们作为人物成长的工具,象征性地出现。

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这意味着《库伊拉》是一次颠覆,故事已经与原本的儿童文学没有关系,迪士尼在公主系列之外有意挖掘经典反派背后的故事,让真人IP电影有更多的可能。这也可以理解,近几年反派电影在全球市场上屡屡获得好评,无论是迪士尼之前让人耳目一新的《沉睡魔咒》系列,还是国内收割票房的“反派英雄”《毒液》、口碑获得全球认可的《小丑》等,反派IP背后的价值已经不亚于超级英雄。

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迪士尼将《库伊拉》翻找出来是一个恰当的契机。一方面可以在反派角色上挖掘更多价值,另一方面,一个个性化、性格张扬的女反派,显然更符合近几年女性市场的审美需求。

迪士尼也给予了相当的投入。据了解,《库伊拉》电影制作成本在1亿美元-2亿美元。在发行规模上,《库伊拉》提前一个星期(5月28日)在北美院线与流媒体Disney 上同步混搭发行。虽然是混搭发行,但是《库伊拉》北美上映影院达到3892家,创下疫情后最大的电影发行规模。Disney 上,《库伊拉》以29.9美元(约合191元人民币)进行付费点播。

从电影口碑与票房表现来看,《库伊拉》全球市场上的表现差强人意。海外市场上《库伊拉》烂番茄新鲜度达到74%,爆米花指数达到97%,Metacritic评分为 59分。电影首日开画770万美元,不及《寂静之地2》,而截至写稿时间全球累计票房达到4368万美元。

迪士尼并未对外公布《库伊拉》线上点播情况如何,但是已经有消息透露迪士尼在筹备《库伊拉》续集,显然线上付费成绩并不差。

市场冷淡、考试周“狙击”,《库伊拉》的“映不逢时”

只是相对于海外市场,《库伊拉》有流媒体点播进行“保底”,国内市场上《库伊拉》的走势就不如预期了。目前电影猫眼评分达到9.2分,豆瓣评分6.8分,电影口碑在迪士尼一众真人电影中已经达到及格线,但是票房发酵能力并不如预期。

从电影本身而言,迪士尼真人电影本身就存在一定的IP壁垒,而《库伊拉》在迪士尼一众IP中认知度还相对较低。相比《狮子王》《灰姑娘》《美女与野兽》等符号性的IP动画,《库伊拉》源自于《101忠狗》,单看片名,能够第一时间反应出IP联系的粉丝并不多。

《库伊拉》上映两天票房仅千万,高考“狙击”迪士尼“女魔头”?

于是在普通观众眼中,《库伊拉》比起一部真人IP电影,更偏向于一部张扬另类的女性电影,“库伊拉”本身没有号召力,艾玛·斯通扮演的女反派才是最大吸引点,黑白对立的发色,浓妆艳抹的红唇,电影夸张的审美、服装艺术设计等烘托着电影氛围。

实际上也是如此,猫眼用户画像显示,《库伊拉》观看用户中女性用户占比达到79.2%,而评价中“服装华丽”“造型逼真”都是关键词。“当成时装片看很不错。”而这些电影卖点对于主流观众而言,未必具有很大的吸引力。

从外部环境而言,《库伊拉》上映时间并不算理想。6月这段时间,6月上半旬高考开始,6月下半旬中考陆续开始,娱乐市场处在相对冷静期,舆论市场上话题热度被考试分流,作为消费市场主力的学生群体尚无心消费,市场的爆发期要等到中高考之后。

如2019年高考时间同样处在6月7日左右,但是这时正逢端午节,学生群体考试,但是节假日档期效应烘托了市场热度。2018年同期,同样处在考试周,没有档期支撑,电影市场上并无体量大的新片入场,而《深海越狱》《厕所英雄》等小体量进口片也并未引起太大的水花。

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同时,由于6月处在暑期档前期,电影市场国产大片尚未入场,进口片支撑票房。今年疫情冲击下,进口大片缺位,市场更加凋零。《库伊拉》此时上映带着一点赌博色彩,如果电影成功发酵,无大片挤压,电影拥有足够的排片空间,有可能成为冷淡档期中的黑马,但如果没能成功撬动市场,那么只能被冷淡氛围吞噬。而目前《库伊拉》的走势显然更倾向于后者。

公众或许能为一部电影的失利找出诸多理由,观影群体、档期、内容题材等,但是归结本质原因,依旧是电影市场过于冷淡,市场冷淡,于是大片不敢轻易入场,而缺乏优势内容,市场更加冷淡,恶性循环下,偶尔出现的一两部体量较大的电影无力回天。《库伊拉》之后端午档将迎来一波新片上映,虽然行业诟病票房市场“档期依赖症”过于严重,但是只能希望端午档能真正为市场带来一丝“暑假气息”。

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